新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%,是重要的移动端APP之一。
从使用时间上来看,移动端用户在新闻资讯上月度使用的时间占比54%,虽然资讯整体渗透率排名不突出,但资讯用户停留在资讯APP上的时间较长,仅略低于游戏产品。
分发渠道
内容提供者：传统新闻媒体；自媒体
内容分发：聚合类咨询APP、门户类咨询APP、垂直类资讯APP
技术和内容驱动的两类新闻客户端
根据产业链图谱展示,目前行业上主流的移动新闻资讯APP分为两种:聚合类新闻资讯APP和门户类网站新闻资讯APP
聚合类新闻客户端分为独立APP和嵌入式APP。嵌入式APP指新闻资讯板块嵌入在工具产类品当中,如UC浏览器浏览器作为通用性很强的工具,使用黏性高,能够和资讯板块相互导流。目前,工具类、电商类或服务类APP都尝试嵌入资讯功能,避免自身功能单一,同时可以通过信息流广告进行商业变现。
聚合类新闻客户端和门户类网站新闻客户端对比
聚合类新闻客户端本身不产出内容,利用自身平台特性整合行业类信息源,通过再创作,将传统媒体、新媒体与新技术结合,实现了不同媒介形态的自由组合同时在自媒体时代,传统媒体和网络。媒体角色发生了转变,在聚合新闻客户端平台上,双方成为拥有同等地位的传播者,最终信息资源得到最大化利用,聚合类新闻客户端差异主要集中在各自后台推送算法。
门户类网站客户端通过从PC时代开始的经营,具备一定的品牌效应和权威性,但受法规限制,门户类新闻客户端缺乏新闻采编权,只有转载评论权，因此,为了避免新闻内容的高度同质化,不同网站通过转载内容和新闻解读的方向,形成差异化的容定位。为了满足用户不断变化的资讯需求,这类客户端也向元化发展。
标题党时代即将结束,专业化、精品化内容取而代之
随着时代演变,用户从关注标题逐渐转变为对精读内容的强调,“内容冷兵器”时代即将结束,“内容价值为王”成为趋势。资讯平台通过严格的内容筛选机制对平台推送的内容进行把控。另一方面,用户的短期关注点也许会跟着热点、风口走,但长期关注则源于个人喜好与兴趣点。
为保证用户黏性,资讯内容也会向多元化转变,目前直播、短视频已经逐渐成为移动资讯APP的标配。最后,移动资讯App的个性化推荐能力也至关重要,不仅能够提高用户的精读效率,同时也可以帮助內容生产者将内容最准确的传播,提升内容价值。未来行业将沿着个性化、内容价值以及内容多元化的路径,打造移动资讯新生态。
头部企业纷纷布局搭建自媒体平台
优质内容驱动的时代已经来临,行业巨头们也纷纷依靠自身的特点布局和搭建自媒体平台。平台通过扶持政策、提供广告分成、用户赞赏等多种变现机制,吸引自媒体人提供优质内容,增加用户对于平台的粘性,从而吸引更多的广告投放。在获取利益后,平台和自媒体人进行分成,从而形成一个良性的商业变现模式。新媒体平台聚合的内容资源更加丰富,图文、短视频的形式也符合部分用户的娱乐性诉求。
资讯用户最为关注的是内容更新快,获取最新的新闻资讯
在选择新闻资讯渠道是,用户最为关注的是內容更新怏,能够最快捷的获取最新的新闻资讯,占比5.7%。另一方面,近四成的资讯用户同样希望获得足够专业,权威,有深度的报道,同时希望内容符合个人需求,有足够的吸引力(37.9%)和内容覆盖面广(34.3%),排在关注因素前4位的全部围绕“内容”展开,用户对于资讯内容的实效性,质量和丰富度要求很高。广告和界面设计美观度关注度较低。
新闻头条和新闻时事评论是用户最为偏好的资讯形式
资讯类用户相对最偏好的新闻资讯形式是新闻头条形式的新闻和新闻时事评论,而对于长文和新闻连载专题相对关注度较低。由于资讯用户主要在碎片时间中浏览新闻资讯,因此,头条类和时事评论等短小快评的资讯形式非常适合用户,可以帮助用户在最短的时间内获取最新最快最精华的新闻资讯。
睡觉前是资讯类用户最经常使用资讯APP的场景
从使用场景上来看,用户使用新闻资讯APP的场景较为分散,集中在碎片时间里,例如等人等车时间、在家休息时、睡觉前、用餐时间前后等,其中,用户认为最主要的使用场景为睡前和在家休息时。
早晨和晚饭时间是用户使用新闻资讯APP的主要时间
虽然资讯用户的资讯使用时间较为分散,分布在全天各个碎片时间和场景中,但新闻资讯用户在使用资讯APP时,还是会相对集中在三个时间段:早上9点以前、上午11点到下午1点以及晚上7点到9点,3个时间段均是用户相对空闲的时间。早上资讯用户可以利用起床后的碎片时间和上班路上部分时间用来回顾昨天晚上的新闻资讯,午饭时间用户可以利用新闻资讯休闲放松,而晚饭时间打开资讯APP回顾今天的新闻时事。
大部分资讯类用户有定时查看新闻的习惯,使用频次较高
用户的APP使用动机较为主动,四成以上的用户有每天主动查看新闻的习惯和会在闲暇时打开APP消磨时间,有36.6%的用户是被动接受推送新闻并进行查看,仅有24.8%的用户会对某个热门新闻话题进行追踪。从使用频次上来看,有一半以上的用户空闲时就会点开看看,有27.7%的用户偶尔使用,大概3-4次每天,而每天使用频繁,在7次以上的占比12.5%。
