短视频特征描述
短视频具有社交属性、创作门槛低、碎片化的特征
短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。
短视频行业发展背景概览
短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中外部环境表现在四个方面：
1）短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展；
2）智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以滋生的土壤。
3）用户内容消费需求从图文扩散到视频；（1短视频内容丰富化，相比于图文形式，短视频的信息承载量更大，可以传达更加丰富的内容；2表达个性化，短视频能够更大程度上满足用户表达自我的需求，全面而生动地展示用户希望传达的信息；3形式互动化，短视频在形式上的互动性更强，能够更加促进用
户的社交欲望和社交需求）
4）短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入。
内部驱动力表现也有四个方面：
1）健康的内容生态驱动行业更多优质内容的产生；
2）平台不断涌现，刺激产业链扩张和发展；
3）广告商青睐短视频营销价值，商业模式潜力强劲；
4）用户规模增长迅速，推动行业流量红利。
移动时代下的短视频行业迎来快速发展期
移动时代赋予了短视频全新的生命力，而短视频行业在经历多个发展阶段的探索和成长后，逐渐迎来行业成熟期。1）2004年至2006年，国内各大专业视频网站纷纷成立，其中土豆网、56网和激动网均定位为用户上传内容为主的UGC视频分享网站，PC时代的短视频随之诞生；
2）2012年开始，随着移动互联网的普及和碎片化时代的用户习惯养成，各类移动端短视频产品开始纷纷试水，秒拍、美拍、快手等平台逐渐突围；
3）2016年，大批移动短视频应用密集面世，资本市场不断升温，短视频内容创业者爆发式增长，短视频行业迎来快速发展期。
短视频内容按生产方式分为UGC、PUGC、PGC
短视频内容按生产方式可分为UGC、PUGC、PGC三个类型。分类标准：UGC（User Generated Content）——平台普通用户自主创作并上传内容，普通用户指非专业个人生产者；PUGC（Professional User Generated Content）——平台专业用户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝基础的网红，或者拥有某一领域专业知识的KOL，以梨视频拍客、搜狐千里眼为代表的个人生产平台加工的内容也属于PUGC；PGC（Partner Generated Content）——专业机构创作并上传内容，通常独立于短视频平台。
跨平台联动促进短视频内容分发
基于短视频的内容传播特性，多平台进行内容分发更容易形成较大声量，跨平台联动成为许多短视频平台的分发策略，目前市场上主要有两类联动方式。
1）自建内容生态闭环，让旗下各个平台相互导流。典型代表是今日头条的短视频平台矩阵，推出西瓜视频、火山小视频和抖音三个定位于不同细分市场的短视频平台，相互导流，实现跨平台联动；
2）依托站外平台，通过内置播放的方式进行内容分发。秒拍和微博就采取该联动模式，一方面增加了秒拍的内容播放量，另一方面也通过短视频提升了微博的用户活跃度。
用户红利仍在，预计未来有较大用户发展空间
2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长，2017年1月份独立设备数量为1.38亿台，同年8月份独立设备数就已经超过了3.13亿台，平均月度增长率高达14.1%。短视频产品形式利用碎片化时间，具有高传播、低门槛特性，因此短视频行业仍留有较大的用户增长空间。当前短视频行业在整体移动互联网用户中渗透率较低，且处于持续增长状态，因此认为用户增长红利仍存，目前短视频产品间竞争压力相对较小。预计短视频行业未来至少可达到70%的用户渗透率，未来1~2年内，随着用户规模接近天花板，用户红利期逐渐结束，短视频行业将展开激烈的竞争，争抢现有市场用户以及拓展潜在领域用户。
产业链特征：内容创业大热、MCN崛起、平台发展细分化
相比国外市场，国内短视频行业发展更加多元化，在近几年来的快速发展下，已经形成比较稳定和成熟的产业链。
1.内容生产者激增
传统媒体优秀人才不断涌入短视频内容创业浪潮，短视频行业在内容的数量和质量上，都得呈现快速发展的态势。
2.各类平台引入短视频内容
传统视频网站、社交平台和新闻资讯平台等各类平台纷纷开始引入短视频内容，增加平台竞争力。
3.发展势头迅猛
MCN机构的发展使得短视频行业内容方、平台方和广告方的沟通更加高效
4.产业链作用加大
短视频平台、PGC内容创作机构和头部个人网红/IP纷纷转型MCN模式，而各大内容平台也纷纷推出针对MCN的合作和扶持计划。
5.平台分类不断细化
短视频平台根据自身定位，呈现多元化的类型分布，其在内容运营模式、内容时长和横竖屏呈现方式等方面均有不同的表现。
6.商业变现潜力较大
当前短视频商业模式主要表现为广告、电商和用户付费三个方面。其中广告是最主要的变现手段，用户付费相对发展滞后，未来在内容产品付费上具有一定潜力。
用户付费：短期内不被看好，未来内容产品付费是突破口
短视频在用户付费变现上主要有三类方式，包括用户打赏、平台会员制付费、垂直内容付费。
1）用户打赏，即用户对喜爱的短视频内容通过打赏的方式进行金钱上的支持，在直播中应用较广，而在短视频行业应用较少。
2）平台会员制付费，即用户向平台定期支付费用，获取平台付费优质内容的收看权限，目前在长视频和音频内容平台应用较广，在短视频领域还处于探索阶段。
3）内容产品付费，即用户对单个内容进行付费观看，通常是知识类垂直领域的内容。
短视频用户付费短期内仍然难有阶段性进展，未来垂直内容付费是突破口。用户打赏严重依赖粉丝效应，相比短视频，具有高互动性的直播更能激发粉丝打赏行为；会员付费模式目前在传统长视频和音频平台中比较常见，主要因为其有稳定且优质的内容生态，而短视频当前还处于发展期，短期内用户还不能培养其对短视频内容付费的习惯；知识付费近年来在国内发展迅速，而短视频作为比图文和音频信息承载量更为丰富的内容形式，未来在专业知识类垂直领域的内容产品付费上大有可为。
内容：垂直领域内容愈加丰富和细化
垂直领域的内容价值和商业价值凸显从当前主流短视频内容来看，仍主要集中在泛娱乐内容，而未来两年内垂直领域内容将得到大力发展。一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容；另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。因此，未来两年短视频在内容上的变化主要表现在三个方面，一是垂直内容的细分类型不断被探索，产生更多更细的内容维度，如地域方言类等；二是垂直领
域的内容质量和数量都将得到较大的提升；三是在母婴和美妆领域之后，会有更多的垂直领域内容的商业价值和变现手段被挖掘，比如汽车、家电等。
MCN产业快速发展，内容分发渠道深耕细作
未来短视频行业的产业链条逐步成熟，更多MCN机构加入到产业中，帮助广大内容创作者进行内容分发。随着短视频的普及和用户对于短视频消费习惯的养成，未来将有更多的短视频终端，进而短视频内容的渠道和分发机制也更加精细化。
海量的内容创作方和越来越多的平台与终端之间的渠道需求增大，也决定了未来MCN机构在数量和质量上的不断发展与成熟，MCN将成为短视频内容分发的一个重要枢纽。
人工智能在短视频领域应用深化，智能推荐将更加精准
随着人工智能等技术的不断发展，其未来在短视频中的应用也会不断深化，渗透到短视频产业链条的各个环节，未来可能在内容生产上实现智能工业化的规模内容生产，在用户体验上增加更多AR、VR特效，在商业变现上实现程序化购买等功能。就现阶段而言，内容推荐智能化将是短视频行业迎来的第一个技术规模化应用趋势。智能化技术可以帮助内容更加精准地呈现在用户面前，实现去中心化的内容推荐方式。但智能化内容推荐依赖算法和用户数据，因此搭建更加成熟的推荐算法和获取更加全面的用户数据是未来平台方会积极发力的地方。
短视频营销价值发展空间巨大，规范化是未来方向
目前短视频商业模式仍然主要集中在广告变现上，但由于当下短视频营销尚处于起步阶段，应用实践和理论都有待成熟和规范化，因此可以看出未来短视频营销还有很大的发展空间。
1）从广告理念上看，未来业界将形成更加健康的短视频营销认知理念；
2）从广告创意上看，未来短视频将会出现越来越多的营销形式和创新；
3）从广告传播上来看，未来短视频将形成规模化的投放机制；
4）从广告效果上看，未来短视频行业将形成规范的效果评估标准和体系。
